Ley de la División

Básicamente las categorías, con le paso de los años, se van dividiendo a lo largo del tiempo dado que las marcas quieren diferenciarse y utilizan ciertas estrategias. Cualquier categoría comienza siendo única, pero a lo largo del tiempo se desdobla en otras subcategorías autónomas, diferentes e independientes entre sí.

Esta manera de evolucionar permite extender la visibilidad de la marca a otros mercados, eso sí, tendremos que determinar una correcta estrategia para que todo salga de la mejor manera y no generar confusión o disociación con la categoría inicial en la que se está presente. 

Un ejemplo que podemos tener es Coca-Cola que es líder de los refrescos a base de cola, pero que ha empezado a incursionar en otro campos donde su producto no es consumido. Por ejemplo tenemos el producto principal que la Coca-Cola Classic, pero ahora con los cambios en el mundo a sacado otros productos basado en su producto estrella: a partir de 2005 salió la Coca-Cola Zero azúcar, a partir de 1982 salió la Coca-Cola Ligth, en 2010 presentó la Coca-Cola Zero Azucar y Zero Cafeína, en 2018 la Coca-Cola Plus Coffee y en 2013 lanzó la Coca-Cola Life.